???? 回望2017年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成中國(guó)發(fā)展最快、創(chuàng)新最活躍、輻射最廣的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
2018年1月9日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布“2017中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告”，通過(guò)電商、新零售、支付、物流等大數(shù)據(jù)及就業(yè)指數(shù)、云棲指數(shù)，全方位展現(xiàn)2017年全國(guó)各省的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。
報(bào)告顯示，2017年1~11月，甘肅、貴州、西藏成為全國(guó)電商銷(xiāo)售增速最快的三個(gè)省份，甘肅通過(guò)阿里平臺(tái)賣(mài)出的商品金額，比去年同比增長(zhǎng)114%，位列全國(guó)第一。
而阿里巴巴總部所在地浙江，也有一份不錯(cuò)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)成績(jī)單。
2017年前11個(gè)月，浙江作為傳統(tǒng)電商大省，依然占據(jù)了最多的電商銷(xiāo)售份額，以22%的占比，和廣東（占比25%），一起拿下全國(guó)線上零售的“半壁江山”。數(shù)據(jù)顯示，2017年天貓雙11全球狂歡節(jié)期間，浙江有32家過(guò)億店鋪，其中4家淘寶網(wǎng)紅店鋪與全網(wǎng)100多家過(guò)億品牌店位列同一陣營(yíng)，尤為醒目。
而除了電商，浙江的數(shù)字經(jīng)濟(jì)宛如一股鮮活血液，在浙江的經(jīng)濟(jì)區(qū)體內(nèi)快速賦能。
過(guò)去這一年，在浙江，網(wǎng)上剁手成為常態(tài)，超市商場(chǎng)大變身，傳統(tǒng)企業(yè)變著法子走出去……
會(huì)做電商賺錢(qián)，也會(huì)消費(fèi)
浙江“吃土”排名全國(guó)第二
2017年，浙江依舊是當(dāng)之無(wú)愧的“吃土大省”。阿里巴巴大數(shù)據(jù)顯示，浙江占據(jù)約11%，排全國(guó)“剁手第二”。這與浙江的電商銷(xiāo)售大省排名重合。而在人均消費(fèi)增速一欄，浙江排全國(guó)第一。也就是說(shuō)，浙江人既會(huì)做電商賺錢(qián)，也是“吃土高手”（“吃土”指網(wǎng)購(gòu)花銷(xiāo)太大）。
位于剁手金字塔尖的“超級(jí)會(huì)員”們，在消費(fèi)年歷上留下令人深刻的印象。數(shù)據(jù)顯示，僅在前十大“吃土大省”，2017年前11個(gè)月累計(jì)消費(fèi)破百萬(wàn)元的阿里巴巴會(huì)員數(shù)就已超過(guò)26000位。來(lái)自浙江的“百萬(wàn)剁手壕”則有4633位。
伴隨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境，國(guó)人在商品選擇上愈發(fā)“挑剔”。不僅“剁手”金額膨脹，人們對(duì)商品品質(zhì)也提出更高要求。
全球范圍流行的商品和消費(fèi)文化，正迅速變成中國(guó)年輕人的消費(fèi)日?！獊?lái)自天貓雙11的數(shù)據(jù)也集中印證了這一點(diǎn)，43%用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了國(guó)際品牌，國(guó)際品牌整體成交金額同比增長(zhǎng)51%，均創(chuàng)歷史新高。
全年來(lái)看，銷(xiāo)量最高的跨境商品仍以來(lái)自歐美國(guó)家為主，而澳大利亞、新西蘭、法國(guó)、泰國(guó)，已取代美國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)等，成為國(guó)人消費(fèi)年環(huán)比增長(zhǎng)最快的區(qū)域。法國(guó)的紅酒、泰國(guó)的香薰、荷蘭的沖飲，銷(xiāo)售增幅均超過(guò)500%，西班牙的護(hù)膚品、美國(guó)英國(guó)的美妝、法國(guó)的嬰幼兒產(chǎn)品，增幅也達(dá)到200%。移動(dòng)支付、跨境物流等基礎(chǔ)設(shè)施，不僅讓中國(guó)消費(fèi)者受益，也使全球經(jīng)濟(jì)更加普惠和交融。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究室副主任毛日昇對(duì)此表示，依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新零售模式，不僅有效帶動(dòng)了沿海地區(qū)消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，同樣有效地激發(fā)和釋放了內(nèi)陸地區(qū)的消費(fèi)需求潛力，成為促進(jìn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>
2017年，超市商場(chǎng)都變了
新零售激活浙江城市經(jīng)濟(jì)
要說(shuō)過(guò)去這一年最火的超市是哪家，99%的人會(huì)說(shuō)是天貓無(wú)人超市。
從2017年年中在造物節(jié)上初次亮相，到12月在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上露面，好玩又神秘的天貓無(wú)人超市，成了2017年下半年的“網(wǎng)紅”?！俺羞€能這樣？”眾多網(wǎng)友在天貓無(wú)人超市身上看到了未來(lái)生活模樣。
其實(shí)，天貓無(wú)人超市在首次亮相后，就被阿里納入“天貓新零售戰(zhàn)略大圖”中，并低調(diào)進(jìn)駐“新零售技術(shù)實(shí)驗(yàn)室”，專(zhuān)心攻克、研發(fā)能應(yīng)用于更大客流量、更復(fù)雜商業(yè)場(chǎng)景的無(wú)人零售難題。
同時(shí)，盒馬鮮生殺出，主打生鮮，且3公里內(nèi)30分鐘免費(fèi)配送的它，開(kāi)始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)超市模式，擁有了眾多粉絲，甚至出現(xiàn)了“盒區(qū)房”的網(wǎng)絡(luò)說(shuō)法。
而新零售改變的，不只是超市。過(guò)去一年，新零售家居智能體驗(yàn)館、服裝智能體驗(yàn)館等紛紛落地，從線上到線下，又從線下到線上，新零售模式開(kāi)始漸漸清晰。
拿銀泰來(lái)說(shuō)，作為阿里的另一個(gè)完整的新零售改造實(shí)驗(yàn)，數(shù)據(jù)用在了它們的方方面面，不僅是會(huì)員運(yùn)營(yíng)，還包括營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)決策、品牌商家選優(yōu)汰劣等等，整個(gè)銀泰看似是一個(gè)實(shí)體商場(chǎng)，其實(shí)數(shù)據(jù)無(wú)處不在地在流動(dòng)，銀泰其實(shí)已經(jīng)是一家數(shù)據(jù)公司。與此同時(shí)，數(shù)據(jù)還在激發(fā)銀泰推進(jìn)更多新場(chǎng)景的探索，智能母嬰室已經(jīng)落地，智能化妝間、智能老公收納間、智能等餐區(qū)、智能服務(wù)臺(tái)，數(shù)據(jù)在更多場(chǎng)景下，將發(fā)揮更大的作用。
做電商，出海
傳統(tǒng)企業(yè)依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型
2017年11月10日晚上10點(diǎn)，太平鳥(niǎo)的兩層辦公樓燈火通明?？头栽谝痪€奮戰(zhàn)，電商行政部部長(zhǎng)葉靜還有兩個(gè)月就到預(yù)產(chǎn)期了，也挺著孕肚留在公司，“不用我做什么，只是覺(jué)得在現(xiàn)場(chǎng)比較安心?！?/p>
2分48秒，全品牌破1億元；5分31秒，男裝破1億元；6分18秒，全品牌破2億元……臨時(shí)搭建的巨屏上，數(shù)字不斷上升。8.08億元，相比去年“雙11”單日6.15億元的成交額，同比增長(zhǎng)31.38%。太平鳥(niǎo)交出了2017年“雙11”的成績(jī)單。
這也是太平鳥(niǎo)第8張雙11成績(jī)單。今年是新零售元年，除了常規(guī)備貨，太平鳥(niǎo)和天貓?zhí)剿骱献?，推出了不少新玩法。線下打造智慧門(mén)店，打通支付系統(tǒng)，支持掃碼購(gòu)物，支持門(mén)店自提；首次嘗試開(kāi)快閃店的方式接觸臺(tái)灣消費(fèi)者，創(chuàng)造品牌接觸點(diǎn)；后方首次啟用店小秘，智能機(jī)器人客服替人工客服完成一半的咨詢(xún)接待量。
另一邊，來(lái)自沈陽(yáng)的老板，把運(yùn)營(yíng)和倉(cāng)儲(chǔ)整體搬到義烏，今年10月份通過(guò)天貓出海和lazada（阿里控股的東南亞電商平臺(tái)）的“taobao collection”，在過(guò)去兩個(gè)月時(shí)間已達(dá)到月成交150萬(wàn)元，客單價(jià)100元以下，目前成為天貓海外手表行業(yè)最大商家。
目前在義烏商城檔口以及傳統(tǒng)外貿(mào)出口逐漸式微，3.0的出口時(shí)代正使其迎來(lái)新生。
從三來(lái)一補(bǔ)的代工廠開(kāi)始，到義烏的傳統(tǒng)小商品出口商，這是小商品出口的1.0時(shí)代，然后是4388，傳統(tǒng)的出口渠道的線上化，這是中國(guó)小商品出口的2.0時(shí)代，如今，通過(guò)天貓出海，中國(guó)小商品出口進(jìn)入3.0時(shí)代，它們通過(guò)更完善的渠道、物流體系，實(shí)現(xiàn)跨境零售；它們開(kāi)始真正做品牌，通過(guò)天貓的數(shù)據(jù)體系了解全球的買(mǎi)家，做精準(zhǔn)的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。
“數(shù)字經(jīng)濟(jì)是實(shí)打?qū)嵉膶?shí)體經(jīng)濟(jì)?！卑⒗锇桶虲EO逍遙子在第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示。
而今，當(dāng)初被眾多不同聲音包圍的，以線上線下融合為目標(biāo)的新零售，已開(kāi)始被驗(yàn)證和認(rèn)同。未來(lái)一年，“made in internet”或?qū)?lái)更多可能。
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